Letyshops

Бухгалтерский учет для ассоциированных компаний (SSAP 1) и прочих инвестиций

Учебный курс АССА

Цели

После изучения этого блока Вы сможете:

  • объяснять природу ассоциированных компаний;
  • указывать способ бухгалтерского отражения инвестиций в ассоциированную компанию;
  • различать ассоциированную компанию и прочие инвестиции.

Бухгалтерский учет долевого участия

Законы о компаниях обычно требуют проводить объединение в тех случаях, когда одна компания приобретает долю большинства обыкновенных акций в другой компании. Профессиональным бухгалтерам оставалось лишь отмечать растущую среди компаний практику приобретения значительного, но не контрольного пакета акций в других компаниях, а также то, что простая расшифровка или включение дивидендного дохода, возникающего из этих инвестиций, не давало акционерам инвестирующей компании достаточной информации ни об источниках их дохода, ни о способе использования их средств.

Профессиональные бухгалтеры решили, что для таких значительных, но не контрольных пакетов акций должна использоваться дополнительная форма групповых счетов. Этот способ бухгалтерского отражения называется бухгалтерским учетом долевого участия. Требованием для учета долевого участия было наличие отношений инвестирующая компания - ассоциированная компания, а подробности можно найти в SSAP 1 - "Бухгалтерский учет для ассоциированных компаний".

Частота и время выхода рекламы

При разработке рекламных стратегий важнейшими параметрами являются частота, время выхода и охват рекламы. В зависимости от размера бюджета, можно выбрать меньший охват с большим количеством выходов или наоборот.

Различные виды консалтинга требуют различных рекламных стратегий. Если ваша компания занимается, в основном, стратегическим консалтингом, маркетинговыми исследованиями, внедрением информационных систем (то есть оказывает разного рода нестандартизированные услуги), наиболее целесообразно использовать рекламу-напоминание.

Ее цель - поддержать осведомленность потенциальных и существующих клиентов о марке и услугах компании. Для этого следует обеспечить максимальный охват потенциальных клиентов при относительно скромном числе повторений.

Решение о закупке подобных видов услуг принимается на предприятиях достаточно редко, без какой-либо периодичности. Выбор конкретной компании занимает значительное время, а не происходит спонтанно. Таким образом, определить наилучший момент для проведения рекламной кампании практически невозможно.

Стратегию "напоминания" блестяще реализует PwC. Компания периодически, но не чаще одного раза в два-три месяца закупает лучшую площадь в ведущих российских общенациональных деловых журналах и газетах, увеличивая частоту повторений перед наступлением busy-season. В результате все ее потенциальные клиенты так или иначе сталкиваются с ее рекламой.

Консультантам, спрос на услуги которых подвержен сезонным колебаниям (аудит, оценка) и может быть прогнозируем, следует выбирать иную рекламную стратегию. В этом случае пик рекламных расходов должен совпасть с пиком продаж. Чтобы более точно определить период максимального спроса, можно воспользоваться финансовой отчетностью компании за прошлые годы.

В рекламе подобного рода услуг частота выхода является более важным фактором, чем охват. Понимая это, некоторые компании годами дают рекламу небольшого формата в одном и том же издании (например, в "Финансовой газете" или в журнале "Деньги").

Некоторые маркетологи считают, что консультантам следует активизировать рекламные кампании сразу после длительных праздников (в январе или мае), так как в это время наблюдается резкий всплеск деловой активности. Мы не можем ни подтвердить, ни опровергнуть этот тезис.

Определение ассоциированной компании

Компания (не будучи дочерней компанией инвестирующей группы или компании) является ассоциированной компанией инвестирующей группы или компании, если:

  • Либо:
    (а) пакет акций инвестирующей группы или компании в действительности является пакетом акций партнера или совместного предприятия или консорциума, и положение инвестирующей группы или компании позволяет оказывать значительное влияние на компанию, в которую осуществляются инвестиции;
  • либо:
    (b) участие инвестирующей группы или компании рассчитано на длительный срок и существенно, а относительно положения других акционеров положение инвестирующей группы или компании позволяет оказывать значительное влияние на компанию, в которую осуществляются инвестиции.

В обоих случаях важное значение имеет то, что инвестирующая группа или компания оказывает значительное (но не доминирующее) влияние путем участия в принятии решений финансовой и хозяйственной политики ассоциированной компании, в том числе о распределении прибылей. При этом необязательно, чтобы она контролировала эту политику. Представительство в совете директоров является показателем такого участия, но оно не будет ни представлять решающего доказательства этого участия, ни являться единственным методом, с помощью которого инвестирующая компания могла бы участвовать в принятии решений, определяющих политику ассоциированной компании.

Выше приведенное определение вводит три важных термина:

  • долгосрочный характер;
  • существенный пакет акций;
  • значительное влияние.

Качество рекламного макета

В современном мире потребителей окружает слишком много "рекламного шума". Потенциальный клиент ежедневно получает тысячи рекламных импульсов, поэтому реклама должна быть выразительной, выделяться среди других. В противном случае на нее можно вообще не тратить деньги.

До потребителя надо очень четко донести преимущества работы именно с вами. Для этого стоит предварительно выяснить, что действительно важно для ваших клиентов, и сделать на этом акцент. Если компания работает на рынке достаточно долго, обязательно укажите на это. Если среди ваших клиентов есть известные предприятия, не стесняйтесь упомянуть о них.

Основные структурные факторы успешности макета: иллюстрации, заголовки, основной текст объявления и название (логотип) компании. Дополнительные факторы: гарнитура шрифта, выбор цветов и т. д. Последние неоднократно описаны в литературе, и мы не будем на них останавливаться. Напомним лишь об одном - о правиле "золотого сечения".

Согласно этому правилу, длина отрезка разбивается на части определенным образом: меньшая часть относится к большей так, как большая - ко всему отрезку (например 3:5, 5:8, 8:13 или 13:21). Подобное оформление часто используется при составлении рекламных макетов и позволяет избежать однообразия, присущего пропорциональному делению.

Долгосрочный характер

Долгосрочный характер владения инвестициями зависит от ряда факторов. Одним из них является причина приобретения инвестиции. Поэтому нужно изучить отношения между инвестором и объектом инвестиций. Если между ними существуют торговые отношения, и инвестиция в последнего представляет собой расширение предприятия инвестора, то отношения могут быть признаны долгосрочными, при условии отсутствия намерения продажи этой инвестиции. С другой стороны, если цель инвестиции состоит в достижении роста капитала, и решение относительно владения или продажи этой инвестиции зависит от ее эффективности, то эта инвестиция не будет считаться долгосрочной.

Существенный пакет акций

Пакет акций должен быть существенным по своему размеру в инвестируемой компании, а не относительно счетов инвестора. SSAP 1 конкретно не определяет, каким должен быть размер этого пакета акций.

Значительное влияние

Заключительное требование определения ассоциированной компании состоит в том, чтобы положение инвестирующей компании позволяло ей оказывать значительное влияние. К сожалению, очень трудно дать определение этого термина. Он также очень субъективен, потому что влияние может оказываться по-разному. Важно обратить внимание на то, что влияние и контроль - не одно и тоже. Если другая компания контролируется, то она становится дочерней. SSAP 1 определяет, что "значительное влияние на компанию в первую очередь предполагает участие в принятии компанией решений финансовой и хозяйственной политики (включая политику в отношении дивидендов)". Существование значительного влияния будет зависеть от ряда факторов, в том числе представительства в правлении, торговых связей и размера пакета акций. Данный стандарт устанавливает, что если инвестирующая компания имеет пакет в размере 20% или более обыкновенных акций с правом голоса в компании, то следует признать, что инвестирующая компания в состоянии оказывать значительное влияние на эту компанию, если только невозможно наглядно продемонстрировать обратное.

Рекламные заголовки

Заголовки рекламы прочитывают на 30-40% больше людей, чем весь текст. Поэтому их надо сделать одновременно и привлекательными, и информативными. Можно использовать наводящие вопросы.

Сталкиваясь с обращенным к себе вопросом, человек подсознательно пытается ответить на него. Использование вопросов, также как слов "как?" и "новость", на 14% повышают вероятность того, что читатели ознакомятся с большей частью объявления (Реклама и продвижение товара, Дж. Р. Росситер, Л. Перси, стр. 318).

Этим приемом пользуются многие консалтинговые компании. Фирма "Что делать Консалт" задает в своей рекламе вопросы: "Кто знает налоговый кодекс?", "Кто знает законы?", "Кто знает как". "Национальное агентство аудита" предлагает клиентам совместно оценить, сколько стоит аудит.

Бывают и неудачи. Deloitte&Touche, спрашивая в своей рекламе: "Кто обладает самой эффективной методикой аудита в мире?", тут же сообщает: "the answer is Deloitte&Touche". Этим компания ставит себя под удар, так как потенциально вводит потребителей в заблуждение, давая возможность им и конкурентам оспорить смелое заявление в судебном или административном порядке.

PwC в своей рекламе долгое время спрашивала у клиентов, готовы ли они к падению цен на нефть, используя визуальный образ американских горок с катящейся вниз тележкой. С тех пор прошло несколько лет, в течение которых цены на нефть не только не падали, но и росли.

Рекламные заголовки должны быть короткими и содержать одну основную мысль. Не слишком удачный заголовок использовала Росэкспертиза: "Мы поможем вам решить текущие и долгосрочные задачи и обеспечим сопровождение вашего бизнеса и инвестиционных проектов по следующим направлениям".

Приведенный текст содержит три посылки: "мы поможем вам решить текущие и долгосрочные задачи"; "обеспечим сопровождение вашего бизнеса"; "обеспечим сопровождение ваших инвестиционных проектов". Фраза содержит три соединительных союза "и", что делает ее сложной для чтения и понимания.

Помните: читатели не должны догадываться, что вы на самом деле хотели сказать.

Бухгалтерский учет для ассоциированных компаний

Консолидированные счет прибылей и убытков и баланс для инвестирующей компании вместе с ассоциированной компанией будут иметь следующие характерные особенности:

  • Счет прибылей и убытков: Он будет включать долю инвестирующей компании в результатах ассоциированной компании. Если инвестирующая компания владеет, скажем, 28% акций ассоциированной компании, то она будет прибавлять к своим собственным результатам 28% прибыли до вычета налога ассоциированной компании. Это следует называть "долей прибылей ассоциированной компании". Он также должен включать 28% налога, приходящиеся на эту долю прибылей ассоциированной компании. Эти статьи должны показываться отдельно в консолидированном счете прибылей и убытков. Чистое воздействие этих корректировок состоит во включении 28% прибылей после вычета налога ассоциированной компании в счет прибылей и убытков.
  • Баланс: Инвестирующая компания уже будет показывать себестоимость инвестиции в ассоциированную компанию. Теперь к этому необходимо прибавить долю инвестирующей компании в нераспределенных прибылях после приобретения (и других резервах) ассоциированной компании.

В приведенном ниже примере дается извлечение из консолидированного баланса инвестирующей компании.

Пример:

1 января 19х1 года А Лтд купила 40% акций В Лтд за $670,000. В 19х1 году В Лтд получила прибыль в размере $200,000, но дивиденды не объявлялись и не выплачивались. Извлечение из консолидированного баланса по состоянию на 31 декабря 19х1 года выглядело бы следующим образом:

Извлечение из баланса инвестирующей компании
  $000 $000
Основные средства   -
Финансовые активы 670  
Плюс: Доля инвестирующей компании в прибылях и других резервах после приобретения (Примечание 1) 80 750
Финансируется за счет:    
Выплаченный акционерный капитал   -
Счет прибылей и убытков -  
Плюс: Доля инвестирующей компании в прибылях после приобретения и резервах 80  
Задание

Объясните Примечание 1, т.е. то, как получается показатель $80,000.

Доля инвестирующей компании (А Лтд) в прибылях и прочих резервах В Лтд равняется 40% х $200,000.

Графическое оформление

Для привлечения внимания полезно использовать в дизайне рекламы графики, таблицы и фотографии людей. По разным оценкам, это на 30-40% увеличивает вероятность того, что на рекламу обратят внимание. Оптимальная величина иллюстраций - не более одной трети площади объявления.

Несколько лет назад PriceWaterhouse выпустила целую серию рекламных объявлений под общим девизом "Спросите у Фреда". В них была помещена крупная фотография Фреда Майлса (в то время - руководителя российской SAP-практики), а ниже объяснялось, что он является лучшим специалистом в своей области и способен решить ваши проблемы.

Крупная известная компания может позволить себе делать достаточно абстрактные рекламные объявления, концентрируя внимание на брэнде, а не на конкретных услугах. Если фирма еще не успела прославиться, ей следует максимально рельефно обрисовать содержание своих услуг и преимущества работы с ней.

Пример не совсем удачной рекламы - объявление компании "Аквариус консалтинг". В нем приводится ссылка на слова некого г-на Хатчесона (без пояснения, кто он такой) и говорится, что взгляд компании на сущность консалтинга совпадает с его точкой зрения. Большую часть объявления занимает фотография неизвестного мужчины (г-на Хатчесона или руководителя фирмы - непонятно), под которой мелким шрифтом расписаны услуги (которые, напротив, следовало бы выделить).

Пример тем более показателен, что "Аквариус консалтинг" полностью ассоциируется со своей материнской компанией, занимающейся производством компьютерной техники. Данное рекламное объявление ничем не помогает ей в перепозиционировании своего имиджа.

Продолжение в следующем выпуске.

Без сомнения, в подразделении компаний на дочерние, ассоциированные и случайные инвестиции имеется некоторая натяжка. Проще говоря, материнская компания будет владеть 50% акций с правом голоса в дочерней компании; от 20% до 50% акций с правом голоса ассоциированной компании и менее чем 20% акций с правом голоса в компании, классифицируемой как случайная или временная инвестиция. Однако стандарт бухгалтерского учета, относящийся к ассоциированным компаниям, был пересмотрен в апреле 1982 года специально для противодействия такому подразделению. Например, в первоначальном определении ассоциированной компании упоминался 20%-ый пакет акций в компании, а это, вероятно, вызывало применение бухгалтерами количественной оценки, а не вынесение субъективного суждения, которое учитывало способность инвестирующей компании оказывать значительное влияние на компанию-объект капиталовложений.

В пересмотренном стандарте, относящемся к ассоциированным компаниям, это определение не содержало упоминания 20%-го пакета акций, так что ассоциированная компания могла бы существовать, скажем, при наличии лишь 16%-го пакета обыкновенных акций, но не являться таковой даже при 40%-ом пакете обыкновенных акций. Однако пересмотренный стандарт действительно устанавливает, что если инвестирующая компания владеет 20% или более обыкновенных акций с правом голоса, то существует основание для предположения, что компания-объект капиталовложений является ассоциированной. Это предположение может быть опровергнуто только в случае, если инвестирующая компания может ясно показать, что она не может оказывать значительного влияния.

Точно так же FRS 2 переводит определение дочерней компании с принципа юридического права собственности на принцип эффективного контроля. Согласно FRS 2, контроль означает наличие способности направлять финансовую и хозяйственную политику другого предприятия с целью получения выгод от его деятельности. Цель этого изменения состоит в том, чтобы еще более затруднить создание так называемых квази-дочерних компаний, которые бы не включались в консолидированные отчеты группы.

Важнейшие различия между дочерними и ассоциированными компаниями и прочими капиталовложениями (т.е. менее чем 20%-ные пакеты акций) сведены в таблицу на рисунке 1.

 

Характер инвестиции

Дочерняя компания 50% и более Ассоциированная компания 20%* - 49% Прочие пакеты акций <20%*
Способ бухгалтерской обработки Метод консолидации по приобретению Метод учета по долевому участию Запись только операций
Воздействие на объем продаж группы Все включается в продажи группы Отсутствует Отсутствует
Воздействие на прибыль группы Все прибыли дочерней компании включаются с корректировкой на долю меньшинства Доля прибылей Полученный дивиденд
Воздействие на баланс группы Включаются все активы и обязательства Доля нераспределенных прибылей прибавляется к активам и резервам Отсутствует
Доля меньшинства Да, если менее 100% Нет Нет

Рисунок 1 Сравнение различных инвестиций

* Эта количественная оценка (20%) больше не имеет непосредственного отношения к определению ассоциированной компании. Приобретает значение тот факт, может ли инвестирующая компания оказывать значительное влияние на компанию-объект инвестиций. Однако 20%-ый пакет акций устанавливает границу, помогающую определить, способна ли инвестирующая компания оказывать значительное влияние.

Контрольное задание

1. Дайте короткие определения:

(а) Дочерней компании;
(b) Ассоциированной компании;
(с) Связанной компании, не являющейся ни ассоциированной, ни дочерней.

2. Ниже представлены сводные балансы для Топ Лимитед и Ап Лимитед.

Балансы на 30 сентября 19х9 г.
  Топ Лимитед Ап Лимитед
  $000 $000 $000 $000
Основные средства   950   320
Акции в Ап Лимитед   240   -
Оборотные средства        
Запасы 320   160  
Дебиторы 180   95  
Денежные средства в банке 41   15  
  541   270  
Минус: Краткосрочные обязательства        
Торговые кредиторы 108   87  
Налогообложение 54   55  
Дивиденд 62   -  
    142  
Чистые оборотные средства   317   128
Долгосрочная ссуда   (500)   (160)
    1,007   288
Обыкновенные акции:        
по $1 полностью оплаченные   700   200
Резервы   307   88
    1,007   288

1 октября 19х8 года Топ Лимитед купила 20,000 акций в Ап Лимитед по $12 за акцию. Резервы на дату приобретения составляли $58,000.

Составьте консолидированный баланс для Топ Лимитед по состоянию на 30 сентября 19х9 г.

Ответы на контрольные задания

1. Определения:

Дочерняя компания - это предприятие, в котором материнская компания занимает положение, позволяющее осуществлять контроль над ним. Обычно эта ситуация возникает, когда материнская компания владеет большинством акций с правом голоса.

Ассоциированная компания определяется по способности оказывать существенное (но не доминирующее) влияние на другую компанию. Типичным примером этого является материнская компания, владеющая более чем 20%, но менее чем 50% акций с правом голоса.

Там, где материнская компания владеет акциями в другом предприятии, которое не является ни дочерней, ни ассоциированной компанией, она может рассматриваться как связанная компания. В таких случаях пакет акций, принадлежащий материнской компании, будет менее 20%, и/или она владеет этими инвестициями в краткосрочных, а не в долгосрочных целях.

Вы должны понимать, что разграничительная линия между этими тремя видами капиталовложений на практике часто может размываться.

2. Консолидированный баланс будет выглядеть следующим образом:

Топ Лимитед
  $000 $000
Материальные основные средства   950
Финансовые активы    
Инвестиция в ассоциированную компанию   240
Доля прибылей после приобретения (10% х 88,000 - 58,000)   3
    243
Оборотные средства    
Запасы 320  
Дебиторы 180  
Денежные средства в банке 41  
  541  
Минус: Краткосрочные обязательства    
Торговые кредиторы 108  
Налоги 54  
Дивиденды 62  
  224  
Чистые оборотные средства   317
Долгосрочные ссуды   (500)
    1,010
Финансируется за счет:    
Обыкновенные акции по $1 каждая   700
Резервы (примечание 1)   310
    1,010
Примечание 1 Резервы Топ Лтд   307
Плюс: Доля прибыли после приобретения   3

 

 

Реклама: