Цели коммерческой фирмы или другой организации

После изучения этого блока Вы сможете:

• объяснить принципы понятия "собственника" и "участника";
• показать роль прибыли при выборе целей предприятия и сформулировать возможные цели для некоммерческих организаций;
• дать определение терминам: "добавленная стоимость", "удовлетворение" и "полезность";
• описать роль руководства в достижении целей предприятия;
• объяснить, почему предприятие может рассматриваться как портфель проектов;

Финансовое управление может быть определено как:
"планирование и управление финансами для достижения целей предприятия"

Основной целью фирмы является максимизация собственности акционера, вследствие чего максимизируется рыночная стоимость самой фирмы. Иногда эту точку зрения называют "принципом собственника", потому что она подразумевает существование компании в интересах акционеров или "владельцев собственного капитала". Этот принцип основывается на предпосылке, что акционеры (необязательно являющиеся ими в настоящее время) начали это предприятие, обосновали его необходимость, продолжают определять его основные цели и юридически, по крайней мере, являются его действительными владельцами и распорядителями. Вы увидите, что в данном контексте собственность является относительным термином.

Кроме основной цели максимизации собственности акционера, Вы также встретите ряд второстепенных целей, указывающих, как должна быть достигнута основная цель. Эти цели будут включать следующие основные моменты:

• норма прибыли на капиталовложения и темпы роста, необходимые для удовлетворения потребностей акционеров;
• выбор направления экономической деятельности;
• ассортимент производимой продукции или набор предоставляемых услуг;
• применяемые системы продажи и доставки;
• географические районы деятельности данного предприятия;
• использование полного цикла производства или субподрядных контрактов;
• необходимые стандарты качества;
• политика занятости и подбора персонала;
• социальная политика и защита окружающей среды.

Недостаток принципа собственника проявляется в "краткосрочности" целей американских и британских владельцев акционерного капитала по сравнению с их немецкими и японскими коллегами. Это также рассматривается обозревателями в качестве важного фактора, определяющего недостаточную конкурентоспособность многих фирм Великобритании и США. Они утверждают, что давление на администрацию с целью максимизации в короткие сроки богатства акционеров приводит во многих случаях к принятию решений, не учитывающих долгосрочные интересы компаний.

Вы считаете, что выявили спрос на пищевые приправы, и их производство обещает быть прибыльным. У Вас имеются необходимые финансовые средства, и Вы арендовали подходящие здания. Однако когда предполагаемое использование этих зданий становится известным общественности, среди местных жителей возникает недовольство. В такой ситуации концепция собственности имеет некоторые недостатки. Один из них заключается в том, что максимизация богатства акционера не может рассматриваться отдельно от покупательского спроса. Можете ли Вы указать другие недостатки?

Мое предположение относительно другого недостатка состоит в том, что люди, не имеющие прямой заинтересованности в деятельности компании, могут наложить на нее некоторые ограничения.