Таблица 1. Выгоды от рекламы | Вопрос | Ответы | | | Малые фирмы | Средние фирмы | | Выгоды для фирмы | | | | 1. Реклама повышает осведомленность потребителей об имени моей компании | 5.20 | 5.63* | | 2. Реклама увеличивает число клиентов, обслуживаемых фирмой | 3.95 | 4.16 | | 3. Реклама увеличивает количество услуг, предлагаемых фирмой | 2.91 | 2.96 | | 4. Реклама увеличивает число сегментов рынка, обслуживаемых фирмой | 3.21 | 3.45* | | Выгоды для бухгалтерской профессии | | 1. Реклама аудиторских фирм становится важной | 4.54 | 5.04* | | 2. Реклама благоприятно влияет на имидж бухгалтеров | 3.84 | 4.36* | | 3. Реклама повышает общее качество услуг, оказываемых независимыми практикующими бухгалтерами | 2.32 | 2.46 | | 4. Реклама оказывает благоприятное влияние на общественные представления о моральном и нравственном облике независимых практикующих бухгалтеров | 3.09 | 3.51 | * - Статистически значимое расхождение Ответы давались по шкале 1-7, где 1 означало "абсолютно не согласен", а 7 - "абсолютно согласен". Таблица 2. Выгоды от рекламы, в зависимости от областей специализации | | Малые фирмы | Средние фирмы | | Аудит | 6 | 3 | | Налогообложение | 1 | 1 | | Экспертная оценка | 3 | 5 | | Оценка стоимости активов | 4 | 6 | | Определение стоимости бизнеса | 5 | 4 | | Информационные системы | 2 | 2 | Ранг 1 означает, что фирмы, специализирующиеся в данной области, считают рекламу наиболее значимой, 6 - наименее значимой.
Данные об авторах:
Джордж Гэмбл (George G. Gamble), профессор, преподает бухгалтерский учет и налогообложение в Университете Хьюстона.
Гвендолин Хайсмит-Квик (Gwendolyn Highsmith-Quick), дипломированный бухгалтер, преподает бухгалтерский учет в Университете штата Северная Каролина.
Эли Джонс (Eli Jones) преподает маркетинг в университете Хьюстона.
Присцила Слейд (Priscilla D. Slade), действующий президент Южного Университета штата Техас. |
