Компании Coca-Cola и Coca-Cola Enterprises (CCE), выпестованная Coca-Cola и отделившаяся от нее в 1986 году, служат ярким примером воздействия гудвилла на оценку стоимости акций. Если судить по показателю отношения цены акции к прибыли на одну акцию (P/E), то получается, что CCE реализует свои акции с большей наценкой, чем Coca-Cola, хотя Coca-Cola является более крупным, глобальным и эффективным предприятием.
Только после исключения всего гудвилла, появившегося в результате поглощений других компаний, из балансового отчета CCE данный показатель станет ниже, чем у Coca-Cola. Конечно высокий показатель P/E может быть, но может и не быть реальным. В данном случае CCE платила при приобретениях намного больше балансовой стоимости, отстаивая интересы единственного инвестора, а именно интересы Coca-Cola. Вряд ли компания могла бы поступать по-другому, даже если бы этого захотели остальные инвесторы, так как Coca-Cola владеет приблизительно 40% акций CCE и имеет значительное влияние в ее совете директоров. Однако по действующим правилам учета в отношении консолидации долей меньшинства, гудвилл CCE не попадает в баланс Coca-Cola. Данная ситуация может измениться, если будет принят проект FASB. Но в настоящее время инвесторы не принимают в расчет гудвилл CCE, а также то, что, по крайней мере, его часть, может в конечном итоге перейти к Coca-Cola.
