| Общая стратегия | Суть стратегии | Примеры | Финансовые воздействия |
| Лидерство по затратам | - Стать производителем с минимальными затратами в отрасли | - Потреби- тельские товары/ товары для массового рынка | - Низкие прибыли - Значительное внимание к системе управления |
| Индивиду- ализация | - Подчеркнуть уникальные в сравнении с конкурирующими черты товара | - Стиральный порошок - Алкогольные напитки | - Большие расходы на рекламу - Расходы на исследование рынка |
| Сосредоточение (Лидерство по затратам) | - Концентри- роваться на конкретных сегментах рынка и производить продукцию с минимальными затратами | - Произво- дители электронных компонентов | - Необходи- мость защищать конкурентное положение - Узкая рыночная база, что влияет на доходы |
| Сосредоточение (Индивиду- ализация) | - Сосредоточиться на конкретном сегменте рынка и подчеркнуть уникальные черты товара | - "Бейли'c Айриш Крем" | - Большие расходы на рекламу - Необходи- мость быть в курсе потребностей сегмента рынка, удовлетво- ряемая за счет исследования рынка |
